Рекламные компании жестко раскритиковали новый проект столичной мэрии по регламентированию уличной рекламы

Рекламные компании жестко раскритиковали новый проект столичной мэрии по регламентированию уличной рекламы

Патронатная ассоциация наружной рекламы жестко раскритиковала проект регламента об уличной рекламе в столице, который недавно представили муниципальные власти. По их мнению, к разработке Регламента чиновники подошли не профессионально: он носит авторитарный характер, не соответствует законодательству и содержит элементы, стимулирующие коррупцию. Об этом говорится в статье, опубликованной на logos.press.md.

По словам ее автора, документ предусматривает снос 95% всех рекламных панно. При том, что компании в сфере уличной рекламы приносят доход в бюджет более 27 млн. леев в год.

По мнению представителей Патронатной ассоциации наружной рекламы, в документе не указаны основные компоненты наружной рекламы (конструкция и изображение), что приводит к многочисленным погрешностям и нестыковкам. Отсутствуют целые разделы, объясняющие условия авторизации и размещения рекламы.

Нет концепции размещения наружной рекламы. Не прописан четкий механизм продления авторизации. Ничего не сказано и о том, какова ответственность лиц, принимающих решения за выдачу, продление и отзыв авторизаций, что было основной проблемой рынка последние 20 лет.

Один из наиболее известных представителей данной сферы Санду Осадченко заявил для  logos.press.md, за последние годы прокуратура возбудила несколько уголовных дел в связи с махинациями на аукционах.

«В Регламенте приведен ряд нормативов, которые не имеют ничего общего с современным рынком. На международном уровне существует неписаное правило, которое можно выучить на лекциях по визуальной коммуникации западных университетов: нормативные документы не содержат и не могут содержать положения о форматах рекламных устройств, таких как: 7м х 1м, 1,2м х 1,8м, 2,5м х 4м. Во-первых, не демократично диктовать формат, в котором художник должен выполнять свою работу. Только этой причины достаточно для того, чтобы в крупных городах мира размеры рекламных конструкций исчезли из нормативных актов. Во-вторых, среда не подлежит стандартизации, как и визуальное искусство, выставленное в этой среде. Нельзя всех обуть в туфли одного размера! В-третьих, соответствие архитектурной формы, материалов и размеров устройства с окружающей средой является основным условием для принятия решения. И тут надо понимать, что рекламная конструкция, размещенная на улице 31 августа, может быть непохожей на ту, что размещена на бул. Дачия. Потому что отличается среда, и конструкция должна быть адаптирована к окружающей среде», - заявил Санду Осадченко для Logos Press.

По мнению представителей компаний, местная администрация оставляет за собой право на снос конструкций административным путем, «независимо от категории собственности, на которой они расположены, без выдачи авторизации на снос и без привлечения судебных инстанций».

Проект регламента был вынесен на публичные обсуждения и наделал много шума. На кону оказалась целая отрасль с оборотом в 80 млн леев, которая концентрируется в столице. Новый документ предусматривает разделение города на три зоны. В центральной - установка конструкций будет полностью запрещена, в остальных двух она жестко регламентируется. В дальнейшем документ рассмотрят на муниципальном совете.