Эксперты: Экономические последствия войны в Украине уже отражаются на молдавских СМИ

Эксперты: Экономические последствия войны в Украине уже отражаются на молдавских СМИ

Экономические последствия войны в Украине уже отражаются на молдавских средствах массовой информации. По словам медиа-эксперта Дмитрия Цыры некоторые СМИ потеряли 80 процентов рекламы. Журналисты с обеспокоенностью отмечают, что  рекламодатели намеренно избегают прессы, подробно освещающей последствия вторжения России в соседнюю страну.

Крупные международные компании отдают предпочтение телеканалам, которые ретранслируют в Молдове российский передачи. 

Дмитрий Цыра: "Большой проблемой нашего рынка являются медийные учреждения, которые ретранслируют. На них приходится 75-80% средств от рекламы, благодаря чему они смогут продержаться в нынешний кризис еще три-шесть месяцев. В то время как в случае других каналов, если война продлится еще месяц и ситуация не изменится, мы увидим, что они начнут закрываться, один за другим. "

Медиа-эксперт Думитру Цыра утверждает, что некоторые компании объясняют свое решение снять рекламу с определенных телеканалов тем, что они не хотят ассоциировать свой бренд с информацией о войне. А другие 40 процентов рекламодателей указали на проблемы с поставками товаров из России, Украины и Беларуси, из-за чего они вынуждены сократить расходы на рекламу.

"- Проблема крупных компаний, которые ушли с рекламного рынка, в том, что они сделали это очень выборочно. Либо ты уходишь, либо не уходишь. Рекламу оставили у некоторых наших коллег, которые продвигают определенную редакционную политику. Господин Цыра, почему так происходит? Чем объясняется такой выборочный подход?
- Картина одна и та же, объяснение этих клиентов опять же связано с контентом, то есть рекламу решили убрать с телеканалов с определенным информативным содержанием, которое, естественно, о войне. Реклама ушла к тем, кто показывает больше развлекательных программ, чтобы не ассоциироваться с войной".

Журналист N4 Георге Гонца отмечает, что в то время как некоторые международные компании объявили об уходе с российского рынка, их представители в Молдове размещают рекламу на телеканалах, ретранслирующих российские программы.

Гонца: "Это крупные международные компании, головные офисы которых расположены на Западе, а их представительства, как сказал г-н Маковей, делают вид, что ничего не происходит и размещают рекламу на каналах, которые ретранслируют федеральные тв, которые поддерживает Кремль. Например, у Coca-Cola в первые недели марта 84 процента рекламы приходится на российские каналы".

Цыра: "Объяснение связано с контекстом войны, это данное ими объяснение, но по сути через агентство действуют крупные компании, такие как Coca-Cola и другие. Вообщем говоря, телевидение общается с агентствами. Соответственно, информация поступает от агентств, указания им дают менеджеры соответствующих компаний».

И журналист Jurnal TV Дмитрий Мишин отметил, что в этот сложный период средства от рекламы в основном получают телевидения, ретранслирующие российский контент.

"Данный компонент этой войны негативно отражается на нашем телеканале и не только, поскольку сегодня все средства поступают на телеканалы, которые ретранслируют российские передачи. Существует множество производителей, которые из-за этого способа вести дела финансируют, в том числе, российскую пропаганду".

То что пользующиеся доверием СМИ испытывают сейчас трудности с доступом к рекламным бюджетам подтверждает и эксперт в области внешней политики, член Высшего совета безопасности Юлиан Гроза.

"Эта озабоченность возникла не сегодня и ее следует быстро развеять. Я понимаю, Дмитрий, о чем ты говоришь. Независимые массмедиа находятся в критической ситуации в плане доступа к рекламе, в том числе и из-за этой войны".

Медиакэсперт Ион Тергуцэ обратил внимание на то, что молдавские телеканалы, выпускающие собственные передачи, работают в условиях нелояльной конкуренции со СМИ, деятельность которых сводится в основном к ретрансляции российских телеканалов.

"Трудно, чрезвычайно сложно конкурировать с этими телеканалами, в первую очередь, из-за развлекательных передач. В их эфире нет новостей, привлекающих внимание публики, там идут развлекательные передачи, как локомотив, за которым следуют новости. А фильмы, в свою очередь, самые опасные в плане пропаганды".

Однако молдавские СМИ, выпускающие собственный контент, можно спасти, несмотря на сложность нынешней ситуации. Для этого бизнес-среда должна проявить солидарность. С таким призывом к предпринимателям обратились эксперт Дмитрий Цыра и директор Ассоциации независимой прессы Петр Маковей.

Дмитрий Цыра: "Влияние, оказанное этой войной на рынок массмедиа, показало, насколько неразвит наш рынок, насколько слаб, мал, оно показало отсутствие солидарности. Солидарности среди деловых людей, их компаний по отношению к средствам массовой информации, которые являются их партнерами по развитию, сегодня не существует. Не существует бизнесмена, который сказал бы: "Я продолжаю вам платить, но получу соответствующую рекламу в августе, сентябре, в другие месяцы".

Петр Маковей: "Мне очень понравилась идея Дмитрия обратиться обратиться с призывом, попытаться убедить компании, поставщики рекламы в Республике Молдова, проявить солидарность по отношению к массмедиа, которые сейчас проходят через трудный период. Надеюсь, это возможно".