Беспрецедентная и тревожная ситуация с рекламой на телевидении в Молдове: расследование телеканала TV8
Беспрецедентная и тревожная ситуация с рекламой на телевидении в Молдове: расследование телеканала TV8Беспрецедентная и тревожная ситуация в молдавском аудиовизуальном пространстве. Банки и экономические агенты, представляющие международные фармацевтические компании, массово стали размещать свою рекламу на телеканалах, ретранслирующих передачи российского ТВ.
Такие выводы озвучены в расследовании, проведенном финансовым директором телеканала TV8 Василием Германом. Оно показало, что в январе-марте реклама в банковской сфере увеличилась более чем в два раза на телеканалах с контентом, произведенным в Москве. И это в условиях, когда некоторые из этих телеканалов попали под санкции Совета по телевидению и радио за дезинформацию и несбалансированность в освещении войны в Украине.
ВАСИЛИЙ ГЕРМАН: "Интересно, как они связывают это с риском для репутации. Пока телевидение находится под санкциями и там продолжается реклама, не страдает ли репутация тех брендов, которые там рекламируются? Для благоприятной среды в бизнесе, в нынешних условиях, нужно, чтобы восстановился мир. А чтобы иметь возможность функционировать, необходимо призвать к нравственности, и возможности шире анализировать, как распределяются эти бюджеты и к кому они попадают".
В январе-марте этого года 75 процентов банковской рекламы было размещено на телеканалах, транслирующих российское телевидение в Молдове, что на 46 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Подобная ситуация наблюдается и в случае с рекламой продукции международных фармацевтических компаний. За первые три месяца этого года 59 процентов их рекламы было размещено на телеканалах с контентом, произведенным в Москве, что на 16 процентов больше, чем за аналогичный период 2021 года.
Выводы расследования, проведенного телеканалом TV8, были представлены в передаче "Cutia Neagră", в ходе которой были высказаны опасения в связи с последствиями переноса рекламы с телеканалов, подробно рассказывающих о войне в Украине.
МАРИАНА РАЦЭ: "Мы не могли поверить, что такое возможно. Крупная компания, которая ушла с российского рынка с рекламой и продукцией, в Республике Молдова отказалась от размещения рекламы на независимых телеканалах TV8 и Jurnal TV. Объяснение было следующим: Вы транслируете слишком много военного контента, и мы не хотим, чтобы нас ассоциировали с этим негативным новостным контентом".
Финансовый директор TV8 Василий Герман возмущен тем, что 30 процентов рекламных провайдеров отдают до 90 процентов своих рекламных бюджетов телеканалам, которые транслируют российские программы и продвигают свою повестку. И здесь стоит сказать о рекламе международных брендов, которые ушли с российского рынка в знак протеста против вторжения российской армии в Украину, но в Молдове продолжают пиариться на прокремлевском телевидении, которое не производит местный продукт, добавил Герман.
ВАСИЛИЙ ГЕРМАН: "Обращаю внимание Совета по аудиовизуалу, что когда мы говорим об аграрной отрасли, мы подчеркиваем, что нужно поддерживать местного производителя. В нашем случае речь о производителе отечественного контента. А мы выводим деньги из страны, финансируя иностранный контент. В таких условиях у нас никогда не будет качественного внутреннего контента".
Ранее спикер Игорь Гросу выразил озабоченность тем, что некоторые компании перестали размещать рекламу на телеканалах, подробно освещающих войну, сделав выбор в пользу СМИ, которые не предоставляют информацию о ситуации в соседней стране. Он обратился к депутатам с просьбой провести консультации с представителями массмедиа и бизнес-среды для поиска решений, и с целью остановить феномен, который негативно сказывается на молдавском аудиовизуале.
Опублікував:Алексей
