МАКСИМ БАРАБАШ: «НОВЫЕ ИНВЕСТИЦИИ «PHILIP MORRIS» В МОЛДОВЕ — ЭТО ПОДДЕРЖКА ЕВРОПЕЙСКОГО БУДУЩЕГО СТРАНЫ»
В марте компания Philip Morris International запустила в Молдове обновленную версию своего флагманского устройства для нагревания табака, внедрение которого в этому году предполагает инвестиции около $2 млн. В ходе интервью для «ЛП» директор Philip Morris в Украине и Молдове Максим Барабаш заявил, что, несмотря на сложное регуляторное законодательство, компания взяла на себя ответственность продолжить расширяться на молдавском рынке и предоставлять совершеннолетним курильщикам альтернативные бездымные продукты.
Iqos Iluma впервые был представлен в 2021 году на рынке Японии. По словам Максима Барабаш, внедрение нового устройства происходит постепенно, поскольку потребовалось переоборудовать фабрики Philip Morris International, которые производят табачные стики, специально под новое бездымное устройство. Процесс масштабный, но и дорогостоящий.
«Исключительно инвестиции в производственные линии для табачных стиков обходятся компании в миллионы долларов. Производственный процесс очень технологичный, поэтому и обновления фабрик довольно масштабные. Кстати, это одна из причин, почему у наших бездымных продуктов нет подделок: такое дорогостоящее оборудование фальсификаторы не могут себе позволить», - утверждает директор Philip Morris в Украине и Молдове.
Что касается устройства, в новом продукте применяется технология индукционного нагрева, которая не нуждается в использовании нагревательного лезвия и не требует чистки устройства.
«Десять лет мы выпускаем девайс, работа которого строится на технологии нагревания табака. Мы видим и имеем научное подтверждение, что это лучшая альтернатива традиционным сигаретам. И наша задача заключалась в том, чтобы сделать его максимально удобным, обеспечивающим взрослым курильщикам тот же ритуал, к которому они привыкли», - добавил Максим Барабаш.
На молдавском рынке устройства нагревания табака появились в 2018 году. К концу 2023 года доля рынка бездымных продуктов превзошла все остальные бренды Philip Morris, присутствующие на молдавском рынке. Для внедрения нового бездымного продукта компания уже вложила порядка 1 миллиона долларов США.
«В Молдове запуск Iqos Iluma обойдется минимум в 2 миллиона долларов США, которые будут направлены в расширение инфраструктуры, открытие магазинов, наём сотрудников. Новый продукт предполагает расширения торговой сети, потому что возрастает нагрузка на продуктовый портфель. Процесс перехода наших пользователей на новую платформу будет постепенным: мы не прекращаем продажу предыдущих табачных стиков», - заявляет Максим Барабаш.
Директор «Philip Morris» в Украине и Молдове утверждает, что несмотря сложное регуляторное законодательство, которое запрещает практически любую форму коммуникации с потребителями, компания продолжит расширяться на молдавском рынке.
«Компания позитивно смотрит на то, что Молдова получила статус кандидата на вступление в ЕС и считает, что это даст большой импульс ее экономике. Мы не просто верим в потенциал этой страны, но и подтверждаем своими действиями: переводим производство почти всей линейки сигарет на мощности Кишиневского табачного комбината «Tutun CTC», а также запускаем в продажу новый продукт — инновационный и стратегический. Будущее молдавского табачного рынка будет зависеть от его гармонизации с европейскими практиками. На это и ориентируется большой бизнес», -подчеркнул Максим Барабаш.
К концу 2023 года Philip Morris International инвестировал в данную категорию более $12,5 млрд. Речь идет о капиталовложениях в инновации, их научную оценку и повышение производительности бездымных альтернатив. В четвертом квартале 2023 года на Iqos пришлось 40% общей выручки «Philip Morris». Прибыль от его продаж превзошла «Marlboro», таким образом бездымный продукт стал мировым лидером в категории никотиновых продуктов.
Источник: https://www.logos.press.md/1513_05_1/
