“Никакого секрета в нашей работе нет“. Интервью с генеральным директором ТРК Президента

Телерадиокомплекс Президента более двух лет находится в стадии глубокой трансформации. Какие изменения произошли за это время, в интервью корреспонденту Tengrinews.kz рассказала генеральный директор ТРК Президента Раушан Кажибаева.

- Раушан Жанабергеновна, более двух лет назад Вырассказывали нам в интервью,что Телерадиокомплекс Президента находится в стадии трансформации. Расскажите, что изменилось за это время.

- Изменения в том, что Телерадиокомплекс стал вертикально интегрированной телерадиокомпанией полного цикла производства и доставки контента до казахстанской и зарубежной аудитории. Это позволяет нам решать задачу, которую перед нами поставил Глава государства – стать эффективной медиакомпанией.

Сегодня Телерадиокомплекс включает телеканалы, международное информационное агентство и собственную продакшен-базу, обеспечивая качественный телевизионный досуг для всей семьи, объективное информационное освещение происходящих событий и продвижение национальных интересов в международном инфополе.

Располагая собственными медиаресурсами, высоким творческим и техническим потенциалом, в том числе командой профессионалов, Телерадиокомплекс стал главной фабрикой контента о Президенте.

Продолжая осуществлять поэтапную реализацию комплексной стратегии, мы не действуем спорадически и не пытаемся заместить собой все, а четко следуем намеченному плану.

- Какое отражение этот подход нашел в работе ваших медиа? Например, что в итоге стало с Kazakh TV?

- В 2022 году, оценив состояние и перспективы развития вошедших в структуру Телерадиокомплекса СМИ, мы кардинально пересмотрели подходы Kazakh TV к работе с отечественной и зарубежной аудиторией, потребности и ожидания которой принципиально разные. 1 сентября 2022 года эфир канала был разделен на внутренний и международный, а каждая из эфирных веток получила новое название.

Международный эфир стал выходить под брендом Silk Way и продолжил традиции вещания Kazakh TV, которому на момент перехода в структуру Телерадиокомплекса было без малого 20 лет. Контент для казахстанцев стал выходить в эфир нового телеканала Jibek Joly. Зарубежным и отечественным зрителям мы предложили контент исходя из основных предпочтений.

Словом, у казахстанцев впервые более чем за 10 лет появился новый семейный телеканал. Мультипликация для детей, фильмы и сериалы, концерты, ток-шоу и, конечно, информационно-аналитические программы - все это сегодня зрители знают и смотрят в эфире Jibek Joly.

Международный эфир стал выходить под брендом Silk Way, что отражает неразрывную связь эфирных версий некогда одного канала с более чем 20-летней историей.

- Телеканал Jibek Joly известен на внутреннем рынке, а как развивается международный эфир Silk Way?

- Международный эфир канала, как я уже сказала, выходит под брендом Silk Way и ведет свое вещание в более чем 120 странах на 4-х континентах. У канала сегодня больше 200 партнеров "на земле", обеспечивающих его вещание, и есть целая сеть официальных дистрибьюторов.

Все это мы восстановили за два года, попутно освоив новые рынки и среды вещания. Когда в 2022 году канал Kazakh TV перешел в Телерадиокомплекс, его наземная сеть вещания фактически отсутствовала.

Почему мы уделили этому столько внимания? Стратегическая задача Silk Way – стать региональным медиахабом, голосом которого будет говорить Центральная Азия на весь мир.

Уже сегодня канал работает над формированием единого информационного пространства пяти стран региона. Для этого у нас есть все необходимое: страновой и региональный контент, разветвленная сеть вещания, гамма национальных и международных языков и, конечно, надежные партнеры из стран региона.

- Единое информационное пространство стран Центральной Азии - что это? Если это, конечно не секрет.

- Никакого секрета в нашей работе не было и нет. Мы строим свой проект центральноазиатского канала на принципах открытости, равенства, доверия и взаимного уважения.

Наши партнеры работают с нами, потому что это действительно выгодно всем нашим странам. Телерадиокомплекс Президента Республики Казахстан предоставляет готовую медийную площадку с реальным присутствием и аудиторией за рубежом для эффективного продвижения национальных и региональных интересов.

Наш контент в жанре Lifestyle нацелен на продвижение туризма, бизнеса, истории, культуры, традиций и привлечение инвестиций в регион. В этой связи название канала, отсылающее к глубокой истории великого торгового пути, соединявшего народы и цивилизации Востока и Запада в сердце Евразии – Центральной Азии, весьма символично.

С нами уже активно сотрудничают коллеги из Туркменистана и Таджикистана. В мировой эфир Silk Way выходят новости, подготовленные ведущими национальными вещателями этих стран, готовятся к эфиру программы, способные обеспечить Туркменистану и Таджикистану страновое промо.

Надеемся, что в скором времени к проекту присоединятся и наши коллеги из Узбекистана и Кыргызстана, после чего мы в полной мере сможем называться Silk Way Central Asia.

- На месте одного Kazakh TV Вы создали два новых канала, два новых бренда. Как это повлияло на позиции канала внутри страны и на рынок в целом?

- Для канала это историческое изменение. Jibek Joly обрел свое место в отечественном медийном пространстве, конкурирует с каналами, работающими на рынке не один десяток лет.

Думаю, его появление оказало только положительное влияние на рынок, ведь мы делаем особый акцент на собственной оригинальной продукции.

Безусловно, сегодня основной вклад в рейтинги телеканалов вносят зарубежные сериалы и фильмы. Да, это выгодно с коммерческой точки зрения. Но отнюдь не способствует развитию собственного, казахстанского производства и продвижению современной национальной культуры. Мы намерены этот тренд изменить. А потом конкуренция всегда стимулирует, заставляет двигаться вперед, делать лучше и больше, бороться за зрителя.

В этом году впервые в эфире Jibek Joly состоялась трансляция главного мирового спортивного события – XXXIII Летних Олимпийских Игр. Эфир канала порадовал казахстанцев трансляциями соревнований с участием наших атлетов.

Еще один праздник спорта, который Телерадиокомплекс подарил своим зрителям, – это трансляция Всемирных игр кочевников в эфире каналов Jibek Joly и Silk Way. Также наша команда осуществила съемку церемоний открытия и закрытия.

Наш молодой канал принес на рынок дополнительный рекламный инвентарь, сумел обратить на себя внимание рекламодателей. Это, несомненно, положительно сказывается на казахстанском рекламном рынке и наметившихся в нем тенденциях.

- Расскажите, какие у Вас дальнейшие планы по развитию телеканалов?

- Мы развиваем зонтичный бренд Jibek Joly/Silk Way. В рамках этого проекта в 2023 году, в сентябре, Телерадиокомплекс запустил телеканал Silk Way Cinema.

Это международный канал, амбассадор казахстанского кинематографа и креативной индустрии за рубежом. Его эфир состоит из казахстанского кино и телевизионных сериалов.

Сейчас канал доступен в 16 странах, преимущественно ближнего зарубежья, вещает на казахском и русском языках и выступает своего рода витриной достижений современного казахстанского кино.

В Казахстане сегодня имеется огромная библиотека фильмовой и сериальной продукции, разрозненной по разным медиакомпаниям и не в полной мере реализующей свой потенциал.

Мы с коллегами агрегировали на платформе Телерадиокомплекса большую часть фильмового и сериального контента, произведенного государством или по его заказу в разные годы. Теперь мы располагаем библиотекой из тысяч часов контента, что обеспечит уникальный эфир каналу Silk Way Cinema на долгий период.

https://tengrinews.kz/article/nikakogo-sekreta-nashey-rabote-net-intervyu-generalnyim-2569/