ExxonMobil и BP разрешили 80-летний спор

ExxonMobil и BP договорились снять действовавший в нескольких штатах США с 1937 года запрет на использование названия Esso для сети заправок Exxon. Об этом сообщает ресурс Law 360. Соглашение сторон было зафиксировано Федеральным судом Миссури.Многолетний спор был урегулирован после того, как в декабре 2015 года ExxonMobil в суде попросила отменить запрет использовать марку Esso в 15 штатах.В 1911 году компания Standard Oil была разделена на несколько более мелких, среди которых была Jersey Standard — бывшее отделение Standard Oil в Нью-Джерси, сообщает РБК. Свою продукцию Standard Oil продавала под маркой Esso (образовано при произношении букв S и O, первых в названии).Отделенная от Standard Oil компания Standard of Indiana использовала схожий по звучанию бренд — S.O., при этом цветовая гамма двух брендов тоже совпадала (сочетание красного, белого и голубого цветов).В 1935 году, когда Jersey Standard решила открыть заправочные станции в Миссури, Standard of Indiana подала в суд, который спустя два года принял сторону истца. Впоследствии запрет распространился на другие штаты, в которых действовали заправки Standard of Indiana.В 1963 году Jersey Standard пыталась добиться снятия запрета, но потерпела неудачу. В 1966 году исследования показывали, что до 49 процентов водителей были бы «сбыты с толку», если бы бренд Esso пришел в те штаты, где его использование было запрещено.Судебный запрет на использование названия Esso был введен в 1937 году.С тех пор Standard of Indiana сменила название на Amoco, а в конце 1990-х годов слилась с BP. В исследовании ExxonMobil, результаты которого компания представила при обращении в суд, ни у одного из 400 опрошенных не возникло ассоциаций между брендом Esso и BP.ExxonMobil была создана в 1999 году в результате слияния крупнейших американских нефтяных компаний Exxon и Mobil. Обе компании были наследниками треста Standard Oil Джона Рокфеллера после его принудительного разделения в 1911 году.